CAMPAÑA PARAMETER T
Las chicas rebeldes merecen rizos que estén a su altura.
El Reto
Conseguir rizos perfectos no debería significar quedarse en casa por miedo a despeinarse. Artègo nos presentó Parameter T, una innovadora mousse ondulante temporal. El problema de la comunicación capilar tradicional es que suele vender una perfección estática y aburrida. Las chicas jóvenes viven a otro ritmo, necesitan un cabello que resista lluvias, noches interminables de fiesta o paseos en bici. Su mayor frustración es que su peinado se rinda antes que ellas. Necesitábamos una campaña que huyera de los típicos códigos de peluquería y conectara con esa energía indomable.
La Estrategia
En Hopplan lo tuvimos claro, no íbamos a vender cosmética, íbamos a vender actitud. Basados en el insight "Las chicas rebeldes merecen rizos que sigan su ritmo", creamos una identidad rompedora. Transformamos la letra 'T' del logotipo en un símbolo de infinito, una metáfora directa de unos rizos duraderos. Para el packaging y la gráfica diseñamos un atrevido collage que mezcla fotografía de moda con divertidos trazos ilustrados a mano. Un lenguaje visual sin filtros para chicas sin límites.
El Resultado
Con el claim, "Rizos infinitos", convertimos una mousse técnica en un manifiesto de libertad. El nuevo ecosistema visual dota a Parameter T de un magnetismo brutal en el punto de venta, destacando radicalmente frente a sus competidores. La campaña conecta emocionalmente con el instinto del target, ofreciendo la seguridad de que su peinado aguantará cualquier aventura. Artègo ya no solo vende textura, vende confianza para que la diversión no pare.
