Campaña "Welcome" Savloir Law Firm
El arte de hacerte sentir en casa (incluso antes de comprarla).
El Reto
Comprar una casa en el extranjero debería ser un sueño, pero para el cliente no residente en la Costa Blanca, a menudo se siente como un salto al vacío. El idioma es una barrera y la desconfianza natural hacia los procesos legales foráneos genera una fricción enorme. Savloir Law Firm tenía un problema crítico de percepción: ¿cómo le comunicas a un extranjero que puede confiarte la inversión de su vida sin sonar como el típico despacho de abogados encorsetado, presuntuoso o frío? Necesitaban derribar esa barrera de ansiedad y transformar el miedo a lo desconocido en absoluta tranquilidad.
La Estrategia
Decidimos huir de la jerga legal. En Hopplan entendimos que Savloir no vendía contratos; vendía hospitalidad. Conceptualizamos la campaña bajo la figura del anfitrión perfecto con un mensaje sin rodeos: "Welcome! Just relax and tell us about your future home. We take care of all the legal aspects". Nos alejamos del tono corporativo para instaurar el claim: "welcome · all in order · feel at home". Visualmente, rompimos la monotonía del sector inmobiliario-legal introduciendo collages conceptuales de los años 60. Una dirección de arte editorial, clásica y muy elegante, pero con la cercanía exacta que pedía el concepto.
El Resultado
Transformamos un proceso legal tenso en una experiencia premium de bienvenida. La campaña dota a Savloir de una personalidad única que desarma instantáneamente la desconfianza del comprador internacional. Ahora, la marca no solo proyecta seguridad jurídica, sino que abraza al cliente, posicionando al despacho como el socio más sofisticado y humano de su sector.
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Trabajo realizado: Estrategia, creatividad y dirección de arte.
Copy: Pau Carrió
